张五常作品

张五常

日期:2002年12月10日

一个城市搞世运或博览等巨型玩意，是大投资与世界市场博一手。赚钱机会不大；亏蚀屡见不鲜。这是说直接的收益，间接的不容易估计。後者是城市喜欢竞投举办的原因。明知直接收益低於直接成本也竞投，是希望间接的收益可以弥补损失。

世运的主要直接收益靠广告：整个世界的电视天天播多个小时。搞手的本领非常重要。一九八四年洛杉矶搞世运赚大钱，因为搞手神乎其技。北京於二○○八年推出世运，今天懂得聘用外地的专家协助，有长进。早上十多年国内的意识是「外人办得好，中国人可以办得更好」。这不对，「十年难逢一润」的大玩意非专家不行，中国人从来没有「玩」过。

北京的世运还有一点幸运之处，那就是在上海博览之前举行，早两年。很多外国朋友都希望到中国一行，北京是名城，多有古迹，招徕没有问题，而去北京的多半会顺道游览中国。这对两年後的上海博览会有少许不良影响。

博览的主要直接收益靠访客多。以上海今天发展的形势看，就算北京的世运拿去了一部分访客，其访客数字应该打破博览玩意的历史纪录。博览与工商业有关，而上海是当世工商业发展得最快的大都会，加上邻近有杭州、苏州等旅游胜地，其招徕条件近於满分。

听说上海打算投巨资、下重注来搞这二○一○的博览。博是博得过，但总要搞得很专业才可以有好运情。直接收益（门票收入等）不容易盖过直接巨资成本，但间接的收益怎样算呢？博览为期长达六个月，此前日本大阪於一九七○年举办的博览访客人数最多，近六千五百万。上海的访客达一亿不足为奇。这样的天文数字会有天文数字的间接收益——每访客会在中国花多少钱呢？要减去访客消费的成本，要给本地客打个折头，还要减去其他不幸的考虑。

我说的「不幸考虑」是有两方面的。其一是治安可能出现问题。一般的治安不妥已大为不善，而今天的世界，几个恐怖分子可以把整个博览搞得全军尽墨。第二项间接收益要减的考虑，是博览之前——尤其是之後——上海一带的游客会下降。据说昔日西雅图与满地可举办博览之後，游客有好几年下降得相当严重。这是博览的间接收益不容易大略估计的一个原因。

如果没有治安问题或恐怖分子的干扰，我看好上海搞博览。这是因为另一项间接收益其他博览是不容易有的。这是在博览之後，外商到中国投资或与中国贸易的会有可观的增加。今天上海的工商业发展甚有看头，七年之後应该更为可观。对中国大感兴趣的外地朋友数之不尽，但总不如亲历其境地到上海去看看。

我衷心希望，七年之後，中国早已解除所有外汇管制，开放金融，使外来的访客能见到外资银行林立，国际性的股票经纪行、投资顾问之类的公司所在皆是。这样的景象会使访客认为中国是一个可信的大有前途的国家了。